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與騰訊達成新宣發合作 貓眼服務費上限擴大31倍

36氪   |   陳大志
2020-03-25 13:32:10

貓眼在影視內容宣發上更加依賴騰訊了。

36氪獲悉,3月24日晚,貓眼娛樂(1896.HK)發布訂立騰訊電影及電視劇宣發框架協議的補充協議。根據協議內容,貓眼娛樂與騰訊達成影視宣發方面的新合作,即騰訊將向貓眼提供電影及電視劇宣發服務,貓眼則向騰訊支付相關的服務費用。

圖源:貓眼娛樂公告

圖源:貓眼娛樂公告

公告提到,新合作的具體服務范圍包括但不限于以下幾項:一是騰訊為電影和電視劇提供線上線下宣傳活動,包括但不限于舉辦粉絲見面會及路演等;二是影視發行方面,騰訊協調向電影院及電視臺分發宣傳材料、設定市場推廣策略及上映計劃,監察票房表現及電影及電視劇的市場反饋。

關于訂立補充協議的原因,貓眼娛樂表示,2017-2019年期間,騰訊曾受聘提供電影及電視劇宣發服務,不過交易金額不大。騰訊的平臺及媒體資源豐富,且部分資源獨特,與貓眼自身使用的傳統宣發資源形成互補。雙方在2019年7月成立騰貓聯盟,貓眼也計劃與騰訊在電影及電視劇宣發等多個領域建立更緊密的合作關系。

貓眼董事會預期,2020年全年,將有四至六部即將推出的電影或電視劇交給騰訊集團作宣傳及發行。2020年公司可能向騰訊支付的服務費上限為5000萬元。這一數字是2019年(161萬元)的約31倍。

圖源:貓眼娛樂公告

圖源:貓眼娛樂公告

貓眼娛樂3月24日發布的2019年度業績報告顯示,其內容宣發成本為3.5億元,同比增長30%,在總營收中的占比達到8.2%,較去年同期提升了10個百分點。

圖源:貓眼娛樂2019年度業績報告

圖源:貓眼娛樂2019年度業績報告

此番補充協議的訂立,意味著貓眼在影視內容宣發上對騰訊渠道更為依賴。支付給騰訊的宣發服務費用大增,或將影響貓眼未來的宣發成本,不過深度綁定騰訊,貓眼的內容宣發效率有望提升。

2019年以來,貓眼與股東騰訊在影視宣發領域的綁定持續加深。2019年1月,雙方訂立正式的電影及電視劇宣發框架協議,貓眼向騰訊提供電影及電視劇宣發服務。2019年9月,貓眼更新服務范圍,向騰訊提供包括預付卡及代金券、播放權許可、廣告服務及在線現場娛樂票務服務等在內的產品及服務。

網站編輯: 冉一方

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